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Produktmanagement / Marketing

In der Textil-Branche befasst sich das Marketing, speziell das Produktmanagement, mit der Entwicklung von neuen Produktkonzepten. Produktmanagern (m/w) bietet sich dabei eine breite Palette von Möglichkeiten.

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Sie können nicht nur neue Modekollektionen und Fashion-Konzepte entwickeln, sondern auch im Bereich der Heim-, Haus-und technischen Textilien sind stets kreative Köpfe gefragt. Je nach Größe des Unternehmens, Ausrichtung der einzelnen Abteilungen oder auch Ihrer eigenen Erfahrungen kann Ihr Aufgabengebiet die Umsetzung von Designideen genauso beinhalten wie auch die eigenständige Kreation bzw. die Erarbeitung kreativer Marketingkonzepte für die Produktwerbung zur Markteinführung.
Wenn Sie in einem Unternehmen mit einer gesonderten Design-Abteilung beginnen, können Sie die Schnittstelle zu Produktion, Lieferanten, teilweise auch zu den Händlern sein. Umfasst Ihre Funktion auch die Entwicklung eigener Designs, übernehmen Sie in der Regel die Gesamtverantwortung für die Erstellung der neuen Produkte bzw. nach ihrer Fertigstellung für deren Vermarktung.
In jedem Fall – ob gestalterisch oder durchführend – begleiten Sie Projekte von der Erstellung der Prototypen über die Erlangung der Serienreife bis hin zu Handel und Endkonsument. Ausgangspunkt ist dabei Ihr Gespür für Trends, das Produktmanager/innen durch stete Marktanalyse und Wettbewerbsbeobachtung ausbauen. Auf Messen oder Modeschauen holen Sie sich zusätzlich Inspiration und knüpfen gegebenenfalls Kontakte mit Lieferanten oder Händlern.

Sie kennen die Kunden/ Zielgruppen Ihres Unternehmens genau; abgestimmt darauf identifizieren Sie relevante Entwicklungen, ermitteln aktuellen und künftigen Bedarf und entwickeln die Kommunikationsstrategie. Zur Umsetzung Ihrer Produktidee organisieren Sie sich eigenverantwortlich mit Lieferanten und achten schon bei den ersten Entwicklungsschritten auf die spätere Umsetzbarkeit durch die verwandte Produktionsabteilung.
Der Einsatz bestimmter textiler Stoffe, Farben oder Waschungen (bspw. bei Jeans) erfordert von Ihnen Weitsicht hinsichtlich des künftigen Produktionsaufwandes und der zu erwartenden Kosten Lieferanten gegenüber. Als Experte für Ihr Produkt führen Sie daher rege Kommunikation mit den nahestehenden Abteilungen (bspw. Logistik/ Einkauf/ Geschäftsführung).
Oft gehört zum Produktmanagement auch der gesamte Beschaffungsprozess, inklusive direkter Verhandlungen mit den Anbietern der verwendeten Materialen. Darauf aufbauend stellen Sie nicht nur Liefer- und Produktionstermine sicher, sondern zeichnen sich so auch für Kostenkalkulation und Preisgestaltung verantwortlich. Im Bereich Marketing erstellen Sie die Kommunikationsstrategie für die Markteinführung und werbliche Begleitung am POS und geben Handlungsempfehlungen für die Verkaufsabteilungen.
Vor allem in der Bekleidungsbranche wahren gerade die Produktmanager/innen dabei die Unternehmensphilosophie, wenn ihre neuen DOB-/HAKA-/ Schuh- oder Taschen-Kollektionen in bestehende Produktgruppen integriert werden. Technische Textilien zu entwickeln erfordert dabei zuweilen auch das Eingreifen in Produktionsprozesse und kann gegebenenfalls die Erforschung völlig neuer Verfahren beinhalten. Einerseits zur Optimierung aktueller Methoden, andererseits aber auch zur Einbringung modernster Techniken.
Zu denken ist hier beispielsweise an textile Outdoor-Stoffe, die wasserabweisend sind, atmungsaktiv, lichtdurchlässig (oder -undurchlässig), besonders dehnbar oder isolierend sein sollen. Übertragbar sind solche Eigenschaften dann auf Outdoor-Bekleidung, Zelte, Planen, Segel oder funktionale Stoffe, die im Innen- und Außenbau verwendet werden können. Bekleidung hingegen unterliegt vielmehr Trends und saisonalen Veränderungen; häufig anhand von Fokus-Gruppen managen Sie dann die Entwickelung veränderter Optik (aktuelle Schnitte, Farben, Aufdrucke, Details) oder trendsetzender Materialen (Cord, Jeans, Tweed etc.).
Der Tätigkeit als Produktmanager/in oder im Marketing geht zumeist eine längere Praxis-Erfahrung voraus. Gute Chancen bei einer Bewerbung für diese Positionen haben Sie, wenn Sie eine Ausbildung zur Schnitt-/ Entwurfsdirektrice oder Schnittmacher/in hinter sich haben; Äquivalente Studiengänge hierzu sind im Feld der Bekleidungstechnik, des Modemanagements, in Designfächern oder auch im Marketing zu finden.
Unabdingbar ist Ihre Begeisterung für Fashion und Mode, bzw. technisch-funktionale Textilien. Sie sollten in besonderem Maße kreativ sein, handwerkliches Geschick, technisches Verständnis, aber auch betriebswirtschaftliche Grundlagen mitbringen. Wenn Sie sich bei international tätigen Unternehmen bewerben, wird meist hohe Reisebereitschaft vorausgesetzt; doch auch regionale Unternehmen lassen häufig an anderem Ort produzieren. Von Vorteil sind zudem Kenntnisse über spezielle Produktgruppen sowie Erfahrungen in einzelnen Beschaffungsmärkten – damit verbunden dann auch das Beherrschen gewisser Fremdsprachen.

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